Robin Hood linkbuilding kræver mere end en aftale om, hvor en artikel skal udkomme. Betaler du for en omtale med et link, skal både læseren og søgemaskinen kunne forstå henvisningens karakter. Det kræver to forskellige markeringer. En synlig reklametekst erstatter ikke linkets tekniske attribut, og en teknisk attribut fortæller ikke læseren, at udgivelsen er betalt.

Robin Hood linkbuilding begynder med udgivelsens formål

Robin Hood Linkbuilding omfatter køb af linkplaceringer i artikler. En betalt artikel kan give læseren en relevant forklaring og en vej videre til et produkt eller en faglig ressource. Det er noget andet end at købe en henvisning med det primære formål at manipulere søgeresultater. Links oprettet til det formål falder under reglerne om linkspam.

Skriv formålet ind i bestillingen med konkrete ord. Skal artiklen forklare forskellen mellem bestemte materialer, eller skal den hjælpe læseren med at forstå en ydelses afgrænsning? Svaret afgør tekstens indhold og valget af den side, linket fører til.

Hvordan markerer man betalte links korrekt?

Betalte placeringer skal markeres teknisk med attributten rel=”sponsored” eller rel=”nofollow”. Til sponsorerede links er rel=”sponsored” den foretrukne markering, mens rel=”nofollow” også accepteres. Attributten sidder på selve linket i sidens kode og behøver derfor ikke være synlig i artikelteksten.

Bed udgiveren oplyse den aftalte attribut, før arbejdet med teksten begynder. Når du kontrollerer den publicerede artikel, skal du undersøge linkelementet. Det er ikke nok at konstatere, at læseren kan klikke på ordene. Hvis artiklen har flere betalte henvisninger, skal du kontrollere hver for sig, også et eventuelt link i en billedtekst.

Reklamemarkeringen skal møde læseren først

Den kommercielle hensigt skal fremgå tydeligt. Forbrugerombudsmanden fremhæver, at reklamemarkeringen skal stå fra begyndelsen, så læseren ser den inden læsningen. En oplysning nederst efter brødteksten lever ikke op til det. Aftal en klar formulering som »Reklame«, og skriv placeringen ind i udgivelseskravene.

Tjek også siden på en mobiltelefon. En markering kan stå tidligt i sidens kode, men ende under en stor illustration på skærmen. Kontrollér den rækkefølge, læseren faktisk møder indholdet i, i stedet for at nøjes med placeringen i udgiverens redigeringssystem eller den oprindelige kladde.

Adskil faglig forklaring fra salgsudsagn

En reklamemarkeret artikel må gerne være nyttig. Den behøver ikke ligne en salgsside med gentagne opfordringer til at bestille. En tekst om gulvslibning kan for eksempel forklare, hvorfor et tyndt slidlag begrænser mulighederne, og hvad kunden bør oplyse ved en forespørgsel. Linket kan føre til en side, der beskriver netop den ydelse. Lokale links fra Aarhus skal vurderes efter deres relevans for målsiden, også når artiklen henviser til linkbuilding-aarhus.dk.

Brug ikke udokumenterede løfter som begrundelse for henvisningen. Hvis målsiden omtaler en behandling af massive trægulve, skal artiklen ikke love samme behandling af alle gulvtyper. Beskriv den faglige afgrænsning i afsnittet omkring linket.

Lad aftalen dække rettelser efter publicering

Den publicerede tekst kan afvige fra den godkendte kladde. Måske har udgiveren ændret overskriften eller indsat linket et andet sted. Skriv derfor i aftalen, hvem der retter fejl, og hvordan du sender en rettelse. Skeln mellem en forkert destination og et ønske om en ny formulering. Et link til den forkerte side kræver en anden rettelse end en sproglig justering.

Gem den godkendte tekst sammen med udgivelsesadressen. Mangler reklamemarkeringen ved publicering, skal din besked angive præcis, hvor den skal stå. Har linket en forkert attribut, skal du bede udgiveren rette selve linkelementet i sidens kode.

Vurder Robin Hood linkbuilding uden løfter om placeringer

Betalte artikler med links, der videregiver rangeringsværdi, er et udtrykkeligt eksempel på linkspam i Googles regler. Linkspam kan udløse algoritmiske indgreb eller manuelle handlinger mod et website. Byg derfor ikke aftalen på en forventning om, at betaling køber en bestemt placering i søgeresultaterne.

Beskriv i stedet leverancen konkret. Udgiveren skal publicere den aftalte artikel med korrekt markering og en relevant henvisning. Besøg fra artiklen kan registreres som henvisningstrafik, hvis din analyseopsætning tillader det. Et udsving i den organiske trafik dokumenterer derimod ikke alene, at netop den betalte udgivelse har skabt ændringen.

Er et betalt link det samme som linkspam?

Et betalt link er ikke automatisk det samme som linkspam. Køb af links med det primære formål at manipulere søgerangeringer falder dog under spamreglerne. En almindelig reklameaftale skal derfor ikke beskrives som køb af rangeringsværdi.

Forskellen er praktisk: Den betalte henvisning markeres med rel=”sponsored” eller rel=”nofollow”, mens læseren møder en tydelig reklamemarkering ved tekstens begyndelse. Før du godkender en bestilling, skal aftalen beskrive både den synlige markering og linkets tekniske attribut, ikke blot love et bestemt antal offentliggjorte links.

Hvad skal du gøre, hvis markeringen mangler?

Send udgiveren en præcis rettelse med udgivelsesadressen og en beskrivelse af fejlen. Skeln tydeligt mellem en manglende reklamemarkering i toppen af teksten og en manglende attribut på det betalte link i sidens kode.

Bed udgiveren give besked, når rettelsen er publiceret, og kontrollér derefter den offentlige side igen. En bekræftelse fra redaktionen viser ikke, hvordan siden faktisk fremstår for læseren. Gem den korrigerede version sammen med aftalen, og notér datoen for kontrollen. Ændrer udgiveren senere sidens skabelon, kan du sammenholde visningen med den version, du tidligere har godkendt.